傳播分析:明確品牌在企業(yè)中充當(dāng)?shù)慕巧?/h1>
來源:點(diǎn)擊:時間:2018-11-18 09:52:52
傳播分析:明確品牌在企業(yè)中充當(dāng)?shù)慕巧?/span>
品牌通常定義為通過創(chuàng)造顧客忠誠,以確保未來收入的一種關(guān)系。由此,整合品牌傳播的起始點(diǎn)包括分析品牌所充當(dāng)和能充當(dāng)?shù)慕巧源_保獲得更高的忠誠度。要評估品牌的價值,對企業(yè)戰(zhàn)略的審視,以及顧客、雇員和關(guān)鍵股東等因素,都需要考慮進(jìn)去。
這個步驟對的一些傳統(tǒng)意義上關(guān)于商業(yè)發(fā)展關(guān)鍵驅(qū)動要素的假定提出了挑戰(zhàn)。這些傳統(tǒng)理念包括:“價格是我們唯一的附加價值”、“我們僅僅是一個產(chǎn)品提供商”、“我們不能疏遠(yuǎn)了分銷伙伴”等等,這些理念需要根據(jù)其可能性,而不是它曾經(jīng)怎樣發(fā)揮過良好效果,進(jìn)行重新的審視。